从“一起来看流星雨”看上海名爵的营销
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然而对于目前中国的植入式营销而言,要不要参戏,关键就看“热播”的程度。原因是“客观上,我们没有办法衡量做了一次植入式宣传后,到底品牌价值提升了多少,直接拉动了多少销量”,一位曾多次代表公司参与植入式营销操作的内部人士表示,“这个不仅我们不能解决,整个业界都没有办法解决,因此我们只能简单的以观影人数,以票房价值来衡量一次植入式营销的成效。”上汽名爵的成功,主要源于《流星雨》的高收视率。在开播当天的收视率达到了1.9%,收视份额更是高达7.73%,而且据某权威搜索引擎的电视剧搜索榜统计显示,“流星雨”播出当天以12万多的点击量,排名第二位。在其后两天《流星雨》更是以近40万的点击量而跃居榜首。
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