从“一起来看流星雨”看上海名爵的营销

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    汽车与影视，一直有着不解之缘，在众多的影视剧中，汽车不仅仅是交通工作，它可能是把剧情推向高潮的载体，它也可能是男女主人公爱情的信物，甚至它还能该剧集的主人公。正是由于汽车的有情“客串”，才令影视作品变得更加精彩纷呈。可以毫不夸张的说，汽车是一部影视作品中除男女主角外的第三号角色。在《流星雨》的剧情中，汽车与剧情的关系表现的尤为紧密，长达8分钟的上汽名爵品牌植入式软性广告，跌宕起伏的车技剧情，无论在植入时间还是植入车型上，都堪称国内，可谓汽车植入营销的全新标杆，引起业界众多关注。

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    汽车植入营销已经被业界公认为是一种商家与制片方双赢的组合模式。对商家而言，通过影视剧这样一个平台，一方面能在潜移默化中将产品形象植入消费者的心田，迅速提高产品的知名度。另一方面，在推广品牌的同时，还能获得展示产品性能的机会，并进一步巩固与完善业已取得的产品形象。对影视制作方而言，通过广告植入，一方面可以迅速收回制作成本，降低前期投入。另一方面，能使影视作品获得更为稳定与丰厚的利润回报。在《流星雨》的植入营销模式中，该剧的赞助商——上汽集团也收获了巨大的回报。仅仅在前四集中，就已经令广大的电视观众认识了MG3SW、MGTF等四款上汽名爵旗下车型，特别是通过第二集中近8分钟的赛车场面，不仅令观众熟悉了“城市越野车MG3SW这一车型，还向观众展示了MG3SW优良的性能和城市越野跨界车的风格。可以说《流星雨》热播为MG3SW所带来的关注度，大大超出传统广告所能带来的效益。